Nem minden vállalati hír sajtótéma
A sajtó számára nem az a kérdés, hogy egy vállalat mit szeretne elmondani, hanem hogy az információ miért érdekes az olvasónak. A relevancia mindig külső nézőpontból dől el.
Kell egy világos történet
A jó sajtótéma érthető konfliktust, változást, adatot, trendet vagy emberi következményt mutat meg. A vállalati üzenet akkor működik, ha erre a történetre épül rá, nem pedig helyettesíti azt.
Az időzítés és a bizonyíték számít
Kutatási adat, konkrét üzleti eredmény, szakértői tapasztalat vagy aktuális piaci összefüggés növeli a téma hitelességét. Az időzítés pedig meghatározza, hogy egy történet valóban bekerül-e a szerkesztőségi napirendbe.
A sajtókapcsolat hosszú távú munka
A hiteles médiakapcsolat nem egyszeri kiküldésekből áll. A szerkesztőségek akkor fordulnak vissza egy vállalathoz, ha korábban releváns, pontos és használható információt kaptak.
A sajtóképes vállalati történet nem attól erős, hogy fontos a cégnek, hanem attól, hogy jelent valamit a közönségnek.